Quinze palavras para dizer o quê?
Um título de jornal deve ser claro, conciso, compreensível.
Chamativo.
Sugestivo.
Dizer muito em poucas palavras.
Em todo o caso deve atrair, não repelir.
Esta é a regra, cada vez mais desvirtuada e pervertida. Não falta quem elabore e edite títulos com a intenção oposta: afugentar o leitor.
Precisam de exemplos concretos? Encontram um aqui em cima.